マーケティングとブランディングの違いとは？役割や具体例を紹介 - コムデザわかりやすいコミュニケーションをデザインする

商品やサービスを販売するうえで大切なのが、マーケティングとブランディングの関係性を知ることです。

マーケティングとブランディングは異なるプロセスですが、この2つは密接な関係があります。

マーケティングとブランディングを組み合わせれば、ビジネスをより成長に導くことが可能です。

この記事では、マーケティングとブランディングの違いや関係性を解説します

マーケティングとブランディングの違いとは

マーケティングとブランディングは、それぞれ異なる目的や役割を持ったプロセスです。

マーケティングとブランディングの違いについて、具体例を挙げながら解説します。

マーケティング（Marketing）とは、商品やサービスの価値を消費者に伝達し、売れる仕組みをつくる活動のことです。

自社の商品に他の企業にはない魅力や価値があっても、それが消費者に伝わらなければ購買行動につながりません。

そのため、「市場分析」「セグメンテーション」「ターゲティング」「ポジショニング」「マーケティングミックス」「実行とフィードバック」の6つのプロセスを通じて、商品が売れそうなターゲットを選別し、商品の魅力をアピールするのがマーケティングの役割です。

プロセス	概要
市場分析	市場や競合他社の動向などのデータを収集し、自社の強みや取り巻く環境を整理すること
セグメンテーション	市場分析に基づいて市場を細分化し、属性やニーズなどの共通点を持ったグループに切り分けること
ターゲティング	市場グループのなかから、自社の商品がもっとも売れそうなターゲットを選別すること
ポジショニング	ターゲットにおける自社の立ち位置を決定し、競合他社と差別化する戦略を考えること
マーケティングミックス	「製品（Product）」「価格（Price）」「流通（Place）」「広告（Promotion）」の4Pに基づいて、商品を売るためのマーケティング戦略を考えることより顧客視点に立ったビジネスモデルの場合、「顧客価値（Customer Value）」「価格（Cost）」「利便性（Convenience）」「コミュニケーション（Communication）」の4Cを採用する場合もある
実行とフィードバック	マーケティング戦略に基づいて顧客にアプローチし、効果測定を通じてマーケティング活動を改善すること

消費者は商品を購入するとき「よく知っている」「効果がありそう」といった価値やイメージに基づいて意思決定をします。

そうした価値やイメージを創造し、消費者の意思決定をサポートする活動がブランディング（Branding）です。

ブランディングはマインド・アイデンティティ（MI）、ビジュアル・アイデンティティ（VI）、ビヘイビア・アイデンティティ（BI）の3つの領域に分かれています。

MI マインド・アイデンティティ	企業の目指すべき目標や社会的責任など、消費者に発信したい企業理念を言語化すること
VI ビジュアル・アイデンティティ	ブランドロゴやキービジュアルなどを作成し、企業理念をビジュアル化すること
BI ビヘイビア・アイデンティティ	企業理念を実践するため、具体的な事業の形に落とし込むこと